aus der heutigen Tageszeitung habe ich erfahren, dass ein namhafter Versandhändler mit Ladeneinheit und Printkatalog die Insolenz angemeldet hat. Betroffen sind 250 Mitarbeiter.
Kernsatz war - die Kunden haben nicht mehr auf den Printkatalog reagiert und das Redesign vom Onlineshop war vor drei Wochen und viel zu spät.
Oder so ähnlich... waren die Gründe.
Dann kommt immer der Teil, in dem man sich erlaubt auf die Fehler hinzuweisen. Darauf möchte ich wirklich verzichten.
Im Wirtschaftsteil der Tragezeitung wurde ein Blick auf die Umsatzentwicklung vom Onlinehandel geworfen. Im Schnitt ein Wachstum von wenigen Prozenten. In dem Artikel, der selbstverständlich nicht online findbar ist - wurden dann die Marktanteile / Umsatzzahlen dargestellt.
Mit großem Abstand führte Amazon die Tabelle an. Dann folgten Otto, Zalando und Apple
Einfach erschreckend.
Ich persönlich bin der Meinung, dass Print für einen Online-Handel funktionieren kann. Klar ich habe ein Fotostudio und lebe auch von der Erstellung von Printmedien.
Betrachten wir mal ein Marketingplan
Marketingplan für einen Online-Handel mit Ladeneinheit für Werkzeuge, Landwirtschaft, Garten und Haushalt
Zielgruppe
Die Zielgruppe des Online-Handels mit Ladeneinheit für Werkzeuge, Landwirtschaft, Garten und Haushalt umfasst sowohl Privatpersonen als auch Gewerbetreibende. Privatpersonen sind interessiert an Produkten für Heimwerker- und Gartenarbeiten, während Gewerbetreibende auf der Suche nach professionellen Werkzeugen und Geräten sind.
Marketingziele
Die Marketingziele des Online-Handels sind:
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Generierung von Leads
- Steigerung des Umsatzes
Die Marketingstrategie des Online-Handels basiert auf den folgenden Säulen:
Content Marketing: Der Online-Handel wird einen Blog und einen YouTube-Kanal betreiben, um nützliche Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen.
Social Media: Der Online-Handel wird auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen aktiv sein und mit der Zielgruppe interagieren.
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Der Online-Handel wird seine Website so optimieren, dass sie bei Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen erscheint.
Pay-per-Click (PPC)-Marketing: Der Online-Handel wird PPC-Kampagnen auf Google und anderen Suchmaschinen schalten.
E-Mail-Marketing: Der Online-Handel wird eine E-Mail-Liste aufbauen und diese für Marketingzwecke nutzen.
Marketingmaßnahmen
Im Folgenden sind einige konkrete Marketingmaßnahmen aufgeführt, die der Online-Handel ergreifen kann:
Content Marketing: Der Online-Handel kann Blog-Artikel zu Themen wie Heimwerkertipps, Gartenarbeit und Landwirtschaft veröffentlichen. Er kann auch YouTube-Videos zu diesen Themen erstellen.
Social Media: Der Online-Handel kann auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn aktiv sein. Er kann Beiträge und Stories veröffentlichen, die für die Zielgruppe relevant sind. Er kann auch mit anderen Unternehmen in der Branche zusammenarbeiten.
SEO: Der Online-Handel kann seine Website so optimieren, dass sie für relevante Keywords auf den vorderen Plätzen erscheint. Er kann dies tun, indem er hochwertige Inhalte erstellt, die für diese Keywords relevant sind.
PPC-Marketing: Der Online-Handel kann PPC-Kampagnen auf Google und anderen Suchmaschinen schalten. Er kann diese Kampagnen so ausrichten, dass sie auf die Zielgruppe ausgerichtet sind.
E-Mail-Marketing: Der Online-Handel kann eine E-Mail-Liste aufbauen, indem er Kunden zum Abonnieren eines Newsletters auffordert. Er kann diese Liste dann für Marketingzwecke nutzen, indem er Rabatte, Sonderangebote und andere Informationen an die Kunden versendet.
Budget
Das Marketingbudget des Online-Handels wird von den Marketingzielen und den geplanten Marketingmaßnahmen abhängen. Es ist wichtig, ein Budget festzulegen, das realistisch ist und die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Messung des Erfolgs
Der Erfolg des Marketings wird anhand von KPIs (Key Performance Indicators) gemessen. Zu den KPIs, die der Online-Handel verfolgen kann, gehören:
- Website-Traffic
- Leads
- Umsatz
- Conversion Rate
Dieser Marketingplan ist ein Ausgangspunkt für den Online-Handel mit Ladeneinheit für Werkzeuge, Landwirtschaft, Garten und Haushalt. Der Online-Handel sollte den Plan an seine individuellen Bedürfnisse und Ziele anpassen.
Was würdest du an dem Marketingplan ändern? Was funktioniert bei dir? Was funktioniert bei dir nicht?
Beste Grüße
Ralf
